Cada vez aumenta más la presencia de negocios y empresas en internet. Y saber cómo mejorar el posicionamiento local en Google es algo absolutamente necesario. Aquí vamos a resolver tus principales dudas sobre el tema.

El SEO local es un tipo de posicionamiento web que aplican muchos negocios, el enfoque está en captar tráfico web con una segmentación local. ¿Qué quiere decir esto?

Principalmente, tiene que ver con que el tráfico web cumple con unas características específicas a nivel de localidad. Supongamos que tienes una pizzería en Alcobendas y solo distribuyes en dicha zona.

Aunque las visitas desde otros puntos de España son un beneficio, la prioridad debe ser captar a la audiencia de Alcobendas porque son potenciales clientes. Los beneficios del SEO local son muy variados, y casi siempre conectan con la captación de ventas.

A lo largo de este post vamos a analizar lo siguiente:

Importancia del posicionamiento SEO local.
¿Cómo mejorar el SEO local?
Importancia de SERPs.
Selección de palabras clave.
Contenidos de valor.

¡Y mucho más! No te pierdas de los beneficios del SEO local para promover el aumento de ventas en tu negocio.

Importancia del posicionamiento de un negocio local

Hay muchísimas estrategias SEO, algunas tienen que ver con el tipo de posicionamiento que se pretende captar. Por ejemplo, en el SEO local es propósito es aumentar la captación de visitas en localidades específicas.

Uno de los beneficios de esta metodología es que no solo se centra en captar una audiencia, sino que busca darle sentido a las visitas o tráfico web.

Tu sitio puede tener una audiencia de 20,000 visitas al mes o mucho más, pero si esto no te genera mucha conversión entonces algo no está saliendo bien. En cambio, captar una audiencia objetivo facilita el aumento de la conversión.

Pero, ¿Realmente hay personas que invierten en este método? Según una investigación de Ranktracker, al menos el 46% de las búsquedas provienen de búsquedas locales. Además, Google ha integrado funciones como «cerca de mí», y se cree que su utilización ha aumentado en un 125% en los últimos años.

Estrategias para mejorar el posicionamiento local en Google

Son muchos los motivos para decidir sumar esfuerzos para captar posicionamiento SEO local. Sin embargo, no es tan fácil conseguir buenos resultados pues hay un alto nivel de competencia.

Pero esto no quiere decir que no sea algo posible, con una valoración de expertos y poniendo en práctica buenas estrategias para mejorar el posicionamiento local, es viable captar los mejores resultados.

Presta atención a los siguientes tips y explicación de estrategias SEO local:

1. Presencia en las SERPs

Algo clave para mejorar el posicionamiento local es tener presencia en las SERPs. Esto quiere decir que es fundamental aparecer dentro de las primeras posiciones en los motores de búsquedas.

Sobre todo los negocios que buscan posicionarse con SEO local se benefician de esto. Esto demuestra la importancia de sumar esfuerzos para captar posicionamiento web.

Los usuarios que tienen interés en un producto o servicio cercano a ellos, tienen una intención bastante alta de concretar una compra. Por supuesto, acá hay una oportunidad importante para la captación de clientes.

Sin embargo, también hay un nivel importante de competitividad. Pues son muchos los negocios que intentan abrirse paso en este mundo digital.

2. Elige bien tus palabras clave

Las palabras clave nos permiten mejorar el posicionamiento de los contenidos, siempre que nos demos a la tarea de abarcar aquellos términos que los usuarios utilicen para conseguir temas asociados con tu nicho comercial.

Al momento de hacer un análisis de palabras clave muchas personas se centran solo en el nivel de búsquedas, pero aspectos como la competitividad y la complejidad de la Keyword a nivel de especificación, son aspectos útiles.

Al intentar mejorar el posicionamiento local hay que tomar en cuenta la especificación. Y en esto hacer un buen Keyword Research es algo clave.

Supongamos que tienes una tienda de muebles en Madrid, la palabra clave «muebles baratos» tiene hasta 100 mil búsquedas trimestrales, mientras que «muebles baratos Madrid», tiene 10 mil.

La diferencia es que la palabra clave, “muebles baratos Madrid” puede acercarnos mucho más a nuestro público objetivo y convertir el tráfico web en potenciales ventas.

Luego de definir una palabra clave objetivo es importante aprovechar las palabras clave asociadas, acá va un ejemplo:

3. Crea contenidos de valor para tu audiencia

Otro de los tips para mejorar el posicionamiento local en Google es asegurar la creación de contenidos útiles. Este buscador suele darle más relevancia a aquellos contenidos que aportan información de valor.

Lo ideal es que intentes que tus contenidos respondan a una pregunta o atiendan a una necesidad. Retomando el ejemplo de la tienda que vende muebles en Madrid, una buena idea es crear un blog con contenidos útiles para dicha audiencia.

Estos son algunos ejemplos de post de calidad de acuerdo a este nicho:

¿Cómo elegir muebles para la sala?
Mejores muebles para salas pequeñas y cómo elegirlos
Tendencias en decoración para crear espacios minimalistas

También es oportuno que uses elementos gráficos variados en tus contenidos. Por ejemplo, crear una infografía que integre mejor la información o incluso hacer videotutoriales.

4. Analiza las métricas a nivel SEO

Ya en esta fase tu estrategia de SEO local estaría andando, y es importante que puedas ir midiendo los resultados. Pues esto es lo que va a ayudarte a realizar ajustes según vaya siendo conveniente.

Debes tomar en cuenta qué tanto engagement producen tus contenidos y analizar otros aspectos como la tasa de rebote.

NOTA: La tasa de rebote es la tendencia que mide cuando una audiencia pasa poco tiempo en un sitio web y luego sale de ella sin generar ninguna acción.

5. No olvides la optimización de tus contenidos

Si ya has trazado tus objetivos para tener presencia en los primeros puestos de Google, y has planificado la creación de tus contenidos, es momento de generar la optimización. Esto es algo clave de cara a mejorar el posicionamiento SEO local.

Debes dejar distinciones que atribuyan a tu negocio como un referente a nivel local dentro de un nicho. Por ejemplo, puedes acompañar al nombre de tu marca con la etiqueta SEO local, como se verá en la siguiente imagen:

No olvides que todos tus contenidos deben ser optimizados con tu plugin SEO, añadiendo la palabra clave principal y reforzando con algunas palabras clave asociadas. Es importante que personalices el Slug y la Metadescripción.

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