Análisis de palabras clave: Conoce 3 pasos importantes de este proceso

Uno de los temas de gran importancia para generar posicionamiento SEO orgánico es hacer un análisis de palabras clave. Se trata de un proceso necesario en estrategias de marketing de contenidos, en donde se tienen la intención de posicionar un post en los primeros puestos de Google.

Son muchos los beneficios de analizar Keywords y hacer una planificación para fortalecer un contenido a nivel de posicionamiento SEO. De hecho, nos permite conocer qué tanta relevancia tiene un tema en función del nicho que estemos manejando.

Asimismo, nos permite apreciar cuáles son las palabras clave de mayor relevancia sobre un tema. Y al incluirlas de forma estratégica y natural en un contenido, es posible que Google le tome más en consideración.

Quizás te preguntas, ¿Cómo se hace un análisis de palabras clave? Es un proceso clave que debemos manejar con mucha diligencia. En esta guía te compartimos cuatro pasos fundamentales para hacerlo de forma eficiente.

¿Cómo funciona un análisis de palabras clave?

Iniciemos por definir qué es un análisis de Keywords, se trata de un proceso en el cual se evalúan los términos de búsqueda de un nicho.

Todo esto se hace con la intención de determinar cuáles son las palabras clave más competitivas para usar en una estrategia SEO orgánica, o para hacer una campaña de posicionamiento con Keywords.

La diferencia entre ambas modalidades es que pretender captar posicionamiento orgánico es algo que se puede hacer gratis. Mientras que gestionar una campaña SEO supone asumir un coste.

Por otro lado, al hacer un análisis de Keywords se tienen en cuenta tres aspectos fundamentales:

• El volumen mensual de búsquedas de las Keywords.
• Nivel de competencia a nivel SERP.
• Potencial percibido de conversión.

Análisis de Keywords ejemplo

Al analizar cómo se hace un análisis de palabras clave es conveniente disponer de un ejemplo. Pues nos ayuda a tener una idea más clara acerca de este proceso.

Supongamos que tienes una tienda virtual que vende productos naturales para bajar de peso. Y has decidido hacer algunos post de temas relevantes sobre este tópico.

Las siguientes son algunas palabras clave que podrían funcionar:

Fuente: Tabla elaborada a partir de un análisis con Keyword Planner de Google ADS

¿Qué herramienta usar para el análisis de palabras clave?

Esto va a depender de si estás buscando herramientas SEO gratis, o si buscas herramientas para análisis de SEO de pago. ¡Descuida! En ambos casos hay opciones muy interesantes.

Ubersuggest

Tiene opciones de análisis de Keywords sin tener que comprar alguna subscripción. Sin embargo, las funciones gratuitas tienen ciertas limitaciones, aunque esto no es algo raro.

Por otro lado, Ubersuggest es una de las mejores herramientas para hacer un análisis de palabras clave, es fácil de usar y tiene un gran nivel de precisión en el estudio de Keywords.

Keyword Planner

Es una de las más reconocidas en la actualidad, pues ha sido desarrollada por el equipo de Google. Y lo mejor es que si tienes una cuenta vieja en Google Ads podrás aprovechar su función de análisis de Keywords de forma gratuita.

Algo relevante de esta herramienta es que está bastante dirigida a quienes desean gestionar una campaña paga de palabras clave. Sin embargo, sirve muy bien para definir qué tópicos conviene abordar en el desarrollo de post.

GeoRanker

Si estás pensando en crear contenidos para potenciar el SEO local, esta herramienta te será de gran utilidad.

Pues, su principal encanto está en ofrecernos términos de búsquedas de usuarios, enfocado a una región en particular. Asimismo, comparte información sobre las palabras clave de mayor relevancia en función de los resultados de Google Maps.

¿Cómo hacer un análisis de palabras clave?

Ahora que definimos qué es el análisis de palabras clave y qué herramientas podemos usar para llevar a cabo esta búsqueda y posterior planificación, es importante saber qué pasos conviene dar para llevar a cabo este proceso.

1.     Valora la dificultad de la Keyword

Algo clave sobre las palabras clave y su análisis es poder determinar la dificultad de las Keywords. Pues, esto va a definir la rapidez y facilidad con la cual tu sitio web podrá posicionar usando los términos que selecciones.

¿Merece la pena utilizar palabras clave de alto nivel de competitividad? Realmente, no es la mejor opción. Porque puede tomar mucho tiempo percibir resultados, incluso podría no mostrar una conversión.

A menudo para posicionar una palabra clave difícil tendrás que contar con varias menciones de otros sitios webs, para que Google te valore como un referente del nicho.

Si recién comienzas con tu sitio web y aún no ha captado un tráfico tan grande, lo mejor es que utilices palabras clave de competitividad baja.

2.     Define qué tan rentable es la Keyword

Otro paso fundamental sobre el análisis de Keywords tiene que ver con estimar el ROI o la rentabilidad del término. Esto tiene que ver con la capacidad de que dicha palabra clave pueda generar una conversión a futuro.

Por ejemplo, alguien que busque «productos adelgazantes» o «mejores pastillas quema grasa», pueden tener una gran intención de compra. Así que son términos que de ser bien usados, podrían generar una posterior conversión.

3.     Toma en cuenta el volumen de búsquedas

Otro aspecto que debes tener en cuenta al momento de buscar y analizar palabras clave, es el volumen de búsqueda.

Es de sobra decir que mientras mayor relevancia tenga un término mayor posibilidad de captar tráfico web tenemos. Sin embargo, acá conviene tener atención a un detalle, a buscar palabras clave con un nivel de búsquedas aceptable y una competitividad moderada.

Por ejemplo, las siguientes palabras clave extraídas de Keyword Planner:

No necesariamente estas palabras clave tienen una intención de compra. Sin embargo, si tu sitio web está iniciando sí conviene incluirlas para crear blogs más informacionales y menos transaccionales, esto ayudará a mejorar la visibilidad de tu sitio web.

Entonces, ¿Cómo hacer un análisis de palabras clave?

Los tres pilares fundamentales para hacer un análisis de palabras clave son:

• Valorar la dificultad de los términos y priorizar la dificultad moderada.
• Definir el ROI de las palabras clave o la posibilidad de conversión.
• Tomar en cuenta el volumen de búsquedas de los términos.

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