La plataforma de redes sociales TikTok ha dado un paso sorprendente y emocionante en el mundo de la publicidad. Han anunciado que están comenzando a forjar acuerdos para realizar campañas «Out Of Home» (OOH) a través de su plataforma. Esta decisión podría ser un cambio de juego en el mundo de la publicidad. Pero, ¿qué es exactamente la publicidad «Out Of Home» y cómo se integrará con TikTok?

¿Qué es la publicidad «Out Of Home» (OOH)?
La publicidad «Out Of Home», o OOH, se refiere a cualquier tipo de publicidad que llega al consumidor mientras está fuera de casa. Esto incluye, pero no se limita a, vallas publicitarias, anuncios en paradas de autobús, anuncios en el metro y pantallas digitales en lugares públicos. Esencialmente, es una forma de publicidad que busca captar la atención de las personas cuando están en movimiento.

En la era digital, la publicidad OOH ha evolucionado para incluir pantallas digitales y tecnologías interactivas que permiten una mayor personalización y segmentación del mensaje publicitario. Estas innovaciones han permitido que la publicidad OOH se mantenga relevante y efectiva en un mundo dominado por la publicidad en línea.

Integración de TikTok y OOH
Entonces, ¿cómo se relaciona una plataforma de redes sociales predominantemente móvil como TikTok con la publicidad OOH? Aquí hay algunas maneras en las que esto podría funcionar:

– Contenido Exclusivo para Pantallas OOH: TikTok podría permitir a los anunciantes crear contenido exclusivo que se muestre solo en pantallas OOH específicas. Esto podría ser contenido interactivo que invite a los espectadores a participar con la plataforma de TikTok en tiempo real.

– Segmentación Geográfica: A través de la geolocalización, TikTok podría mostrar contenido específico en las pantallas OOH basado en la ubicación. Por ejemplo, un anuncio específico para una tienda local podría mostrarse en una valla publicitaria cercana.

– Interacción Directa con el Usuario: Mediante códigos QR o tecnologías NFC, los usuarios podrían interactuar directamente con los anuncios OOH, llevándolos directamente a la aplicación TikTok para una experiencia más inmersiva.

Beneficios para TikTok y los anunciantes
Esta incursión de TikTok en la publicidad OOH ofrece varios beneficios:

– Mayor Alcance: Aunque TikTok ya tiene una audiencia masiva, la combinación con OOH permite a los anunciantes llegar a un público aún más amplio, incluidas personas que quizás no usen la aplicación regularmente.

– Creatividad Ampliada: El formato visual y creativo de TikTok se presta perfectamente para el mundo visual de OOH. Los anunciantes pueden experimentar y crear campañas verdaderamente impactantes que capturan la atención tanto en la aplicación como fuera de ella.

– Conexión en el Mundo Real: Aunque vivimos en una era digital, la conexión en el mundo real todavía tiene un impacto poderoso. Al combinar el mundo digital de TikTok con la publicidad física OOH, se crea una experiencia más tangible y memorable para los consumidores.

Conclusión
La decisión de TikTok de explorar el mundo de la publicidad OOH es testimonio de la naturaleza en constante evolución de la publicidad y el marketing. A medida que las líneas entre el mundo digital y el físico continúan difuminándose, las marcas que buscan innovar y conectar de manera efectiva con su público estarán a la vanguardia. Esta fusión de TikTok y OOH es solo el comienzo de lo que promete ser una era emocionante de creatividad publicitaria y conexión con el consumidor.