¿Cómo crear una landing page para que convierta?

En esta oportunidad te contaremos cómo crear una landing page que tenga más posibilidades de conversión. Hoy en día son numerosos los negocios que se benefician de la creación exitosa de páginas de aterrizaje.

Según un estudio realizado por HubSpot este tipo de estrategias de marketing de contenido pueden generar 3 veces más leads en comparación con estrategias convencionales. Y una buena noticia es que su coste de producción es menor.

Y es que, el objetivo principal de una landing page es la captación de leads. Se trata de información clave de usuarios que puedan tener un interés genuino en tu negocio, así que se aprecian como potenciales clientes.

Al disponer el correo electrónico de potenciales clientes es posible crear una base de datos que te permitirá llevar a cabo otras estrategias como el email marketing. ¿Te animas a conocer qué se necesita para hacer una landing page de calidad? ¡Vamos a ello!

En este post vas a aprender principalmente:

• ¿Qué es y cómo funciona una landing page?
• Ventajas de una landing page.
• ¿Cómo crear una página de aterrizaje que convierta?
• Importancia del seguimiento de los resultados.

¿Qué es una landing page?

A menudo se conocen como página de aterrizaje, página de destino o simplemente «landing page». Se trata de una página web estática, la cual está enfocada en captar datos como el correo electrónico de potenciales clientes, quienes desempeñan acciones específicas.

Hay diversos tipos de landing page, algunas forman parte del sitio web del negocio digital. Pero también hay páginas de aterrizaje que se desarrollan en una página web de forma independiente.

Uno de los aspectos clave al momento de crear una landing page, es ofrecer un contenido de valor que capte el interés de la audiencia.

Puede ser la posibilidad de suscribirse a boletines semanales, adquirir descuentos o adquirir de forma gratuita algún contenido exclusivo.

¿Cuáles son los beneficios de tener una landing page?

Algunas personas no tienen muy claro si deberían descifrar cómo crear una landing page o no. Y parten de la idea de que el sitio web ya está creado para ofrecer información sobre el negocio y generar la acción de compra en los usuarios.

¡Pero no es tan fácil! Un sitio web incluso si está muy bien estructurado y tiene un contenido de enganche para los potenciales clientes, suele disponer de mucha información.

Y esto hace que lograr que los usuarios generen acciones específicas, sea más complicado. La landing page por su parte, busca que los usuarios sigan ciertos pasos porque la información es directa y hay menos elementos distractores.

Dicho esto, los siguientes son algunos beneficios de tener una landing page:

• Las landing page tienen una buena tasa de conversión.
• Son recursos digitales que suponen un menor coste.
• Generan una experiencia de calidad para el usuario.
• Ayuda a fortalecer lazos con potenciales clientes.
• Permite comunicar un mensaje de alto impacto.
• Son recursos a menudo reutilizables.
• Es de las estrategias SEO más exitosas.

¿Cómo crear una landing page de alta conversión?

Si has llegado hasta seguramente tienes una idea mucho más clara acerca de los beneficios que puedes obtener diseñando una buena landing page.

Pero al iniciar en la creación de una página de destino, es común que surjan ciertas dudas. Sobre esto, es importante poner en práctica ciertos pasos como los que explicaremos a continuación.

1.     Delimita tu Buyer persona

Algo clave sobre cómo hacer una landing page tiene que ver con el hecho de que todo debe partir de conocer a nuestra audiencia.

Es importante conocer las características y las preferencias de los potenciales clientes. Hoy en día hay herramientas que actúan como un generador de Buyer personas.

Al saber a quiénes irá dirigida la landing page es mucho más fácil decidir el contenido que esta incluirá. Lo importante es que el mensaje sea relevante, y para esto debe estar orientado a las necesidades reales de la audiencia.

2.     Clarifica tus objetivos

Debes tener en claro cuál es tu objetivo respecto a la creación de la página de aterrizaje. ¿Deseas dar a conocer un nuevo servicio o producto? ¿Quieres ofrecer un contenido de valor para captar leads y ganar confiabilidad sobre tu negocio?

Dependiendo del propósito que tengas sobre el diseño de landing page, debes cumplir con ciertas opciones. Sobre todo porque el mensaje que compartas debe ser consecuente con tus objetivos.

Asimismo, el mensaje no solo es lo que comunicamos de forma escrita, sino también el diseño y los elementos gráficos que acompañan a esta página estática. Ponemos a tu disposición a expertos en la creación de landing page con gran posibilidad de conversión.

3.     Crea un contenido de impacto

Al momento de crear una landing page el contenido debe ser de alto valor. Es importante que dediques tiempo suficiente a conocer qué prefiere tu audiencia, sobre todo para aportar aquello que dejarás gratis.

Los Ebooks a menudo forman parte de estrategias de Lead Magnet, y son muy adecuados tanto para tiendas como para negocios que ofrecen servicios. Supongamos que tienes una agencia de planificación de bodas.

En ese caso, podrías ofrecer un Ebook gratuito sobre «Las 10 cosas que debes hacer para planificar una boda con poco presupuesto».

4.     Inserta un formulario

Uno de los elementos clave al crear una landing page es el formulario de contacto. De hecho, podemos notar que en este contenido se activa una especie de canje, en donde el usuario deja sus datos a cambio de un contenido de valor.

Por supuesto, no hay que ser invasivos respecto a esto, tampoco es oportuno poner muchos pasos hasta llegar a este punto. Hoy en día simplificar es algo que aporta mejores resultados.

5.     Genera la estructura de la landing

Algunas personas cuando se plantean cómo crear una landing page lo que buscan es generar mucha información. ¡Esto es un error! Es mejor compartir un mensaje conciso pero de alto impacto.

Lo mejor es limitar la incorporación de botones, es decir son útiles, pero no hay que saturar con estos contenidos.

Estos tips te ayudarán a crear una buena estructura en tu landing page:

• El título debe destacar y debe contener la propuesta de valor.
• Los elementos gráficos como imágenes o banner son útiles para dar más fuerza a un mensaje.
• Es importante que tu landing page esté 100% optimizada para la navegación en móvil.
• Debes incluir botones con llamadas a la acción o CTA, mantén cercanía con tu audiencia.

Entonces, ¿Cómo crear una landing page?

Para hacer una landing page con gran capacidad de conversión, es oportuno seguir algunas directrices. Pero lo más importante es que cada una de tus decisiones estén respaldadas por una planificación.

La base de todo es delimitar tu Buyer persona, a partir de esto podrás definir el mejor aspecto para tu landing page y el contenido de valor que merece la pena ofrecer en el mismo.

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