¿Cómo funciona Google Analytics 4? | Ventajas y aplicaciones

Si deseas llevar a tu sitio web al siguiente nivel en cuanto a visitas, reconocimiento y captación de Leads, debes conocer cómo funciona Google Analytics 4.

La función principal de esta herramienta es ayudar a medir el rendimiento de las estrategias de marketing. Por lo tanto, conviene saber en detalle sobre sus funciones.

La versión antigua de esta herramienta es Universal Analytics, aunque generó buenos resultados, la versión más actualizada promete un rendimiento más sofisticado.

A lo largo de este post vamos a contarte cómo funciona Google Analytics 4 y en qué se diferencia de la versión más antigua.

¿En qué consiste la analítica web?

Antes de contarte cómo funciona Google Analytics 4, es importante que sepas en qué se basa la analítica web.

En este sentido, se trata de una disciplina que tiene como objetivo desempeñar la medición o el análisis de la información resaltante sobre el funcionamiento de un sitio web, pero también se asocia con las aplicaciones webs.

Gracias a la analítica web es posible tomar mejores decisiones en cuanto a las estrategias. De esta forma, a partir de pequeños ajustes es posible sacar mejor provecho de las técnicas empleadas.

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¿Cómo se configura Google Analytics 4?

Hay dos procedimientos en cuanto a cómo configurar esta herramienta. Si ya contabas con un sitio web en forma y realizabas el análisis con Universal Analytics, debes hacer una migración para adaptar a esta nueva herramienta.

Si tu sitio web es nuevo entonces de forma automática la herramienta que te aparecerá será Google Analytics 4.

Cumple con estos pasos para poder configurar la herramienta GA4 y llevar a cabo el análisis web:

• Inicia sesión como de costumbre en tu cuenta de Google Analytics.
• Accede al apartado de «Administrador», luego busca la opción de «Asistente de configuración de GA4».
• Luego debes hacer clic en el botón que indica «configuración de la propiedad».

¿Qué permite hacer Google Analytics 4?

Una vez que hayas finalizado con la configuración, entonces ya te aparecerá el acceso de tu sitio web vinculado al GA4. Ahora bien, en el informe de la página verás cambios en comparación con el feedback otorgado por UA.

Los siguientes son algunos datos que te aportará el análisis web con Google Analytics 4:

• Podrás visualizar de dónde vienen los visitantes geográficamente hablando.
• Verás el rendimiento de algunas de tus campañas digitales.
• Conocerás algunas fuentes de atracción de tráfico a tu web.
• Verás diversas estadísticas que te ayudarán a ajustar tu estrategia.

Haz clic aquí para saber cómo funcionan las estadísticas de Google Analytics 4.

Diferencias entre Google Analytics 4 y Universal Analytics

Es importante que luego de saber cómo funciona Google Analytics 4, puedas comparar sus funciones con las del Universal Analytics. Si has creado tu sitio web recientemente, o hiciste la migración podrás tomar varios detalles para emitir un análisis.

1. Medición por eventos

¿A qué nos referimos con evento? Se trata de una acción que el usuario lleva a cabo ya sea con tu web site, o con tu aplicación online. Lo mejor es que estos datos se pueden medir de forma 100% independiente.

Antes estas acciones se separaban por categorías que se evidenciaban con código. El nuevo sistema es práctico y con una interfaz agradable, lo que quiere decir que podrás ver muchos más datos con facilidad.

2. Valoraciones de eventos de GA4

• Eventos automáticos: se relaciona con las interacciones que son básicas, como hacer el recuento de visitas a la página, o identifica la primera vez que un usuario ingresa.
• Medición optimizada: un beneficio de la actualización es que los eventos se mite punto por punto, y que facilita la descarga de archivos, también aporta datos sobre búsquedas en el sitio.
• Eventos recomendados: tienen como propósito hacer una medición sobre las funciones adicionales de los usuarios. Por ejemplo, puedes ver el tiempo que se toma finalizar una compra o medir la interacción con tus contenidos.
• Eventos personalizados: algo excelente de esta herramienta es que te ayuda a medir otras acciones de acuerdo con los criterios que consideres pertinentes. De hecho, este recurso demuestra ser altamente flexible.

¿Dónde se ve el reporte o informe web?

Si has descargado Google Analytics 4 es importante que sepas acceder al reporte para la medición de la interacción o de los eventos.

En este sentido, puedes hacerlo llevando el menú a la izquierda, en el apartado de «configurar», una vez allí verás toda la lista de eventos.

Y también lo puedes analizar con una gráfica, para hacer esto debes hacer clic en «interacción», luego en «eventos».

Un beneficio de esta herramienta es que se afianza de la tecnología Machine learning, de esta forma aporta unos conocimientos relevantes que dan paso a un análisis profundo. De esta forma, el analista podrá sustentar mucho mejor su informe.

Algunos datos que puedes valorar de GA4:

• Adquisición: tiene que ver con las fuentes usadas para la captación de tráfico, y que ayuda a definir de dónde provienen.
• Interacción: emite información asociada con la interacción del usuario dentro de la plataforma, mostrando por ejemplo su recorrido web.
• Monetización: comparte información sobre los ingresos generados en distintas áreas, como en el ámbito del comercio electrónico por ejemplo.
• Retención: pone a disposición el flujo de usuarios nuevos, pero también aporta una lista con usuarios que son recurrentes.

Medición de App y web unificadas

Por otro lado  Google Analytics aporta información de ambos elementos, pero permite valorar la información de manera separada, lo cual permite apreciar cambios de forma práctica y directa.

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