¿Cómo hacer publicidad en YouTube? | 6 Formatos

Aprender cómo hacer publicidad en YouTube es algo clave para los negocios en auge. Pues en los últimos años la tendencia de videomarketing ha estado generando resultados económicos importantes.

Según un estudio sobre la evolución del vídeo marketing en 2018, al menos el 80% de las personas basan su intención de compra de un producto o servicio tras valorar un anuncio en vídeo.

Si bien la publicidad a través de vídeos lleva años generando resultados prometedores, hoy en día es mucho más accesible usando YouTube como un canal óptimo de comunicación.

Muchas personas han logrado catapultar sus carreras gracias a la publicidad con YouTube Ads. Y por supuesto por generar contenidos de valor en este formato, y que reflejen la personalidad real de la marca.

En este post vamos a valorar aspectos como los siguientes:

• ¿Cómo funcionan los anuncios de YouTube?
• Tipos de anuncios en YouTube
• ¿Cómo hacer publicidad en YouTube?

¿Cómo funciona la publicidad en YouTube?

Lo primero que debes hacer es que la plataforma que facilita la gestión de estos anuncios se conoce como YouTube Ads. Sin embargo, está vinculada a Google Ads, y permite el aumento de la visibilidad de ciertos contenidos publicitarios en vídeos. La publicidad en YouTube con el paso del tiempo ha aumentado.

¿Ubicas esos típicos clips de vídeo que se reproducen antes de ver el vídeo seleccionado? Pues eso es publicidad y las campañas de este tipo se gestionan a partir de múltiples funciones.

Sin embargo, hay varios formatos para reproducir anuncios en YouTube, esto vamos a analizarlo en el punto que viene a continuación.

Tipos de anuncios de YouTube

Hay un total de seis formatos que permiten realizar anuncios en YouTube. A continuación, vamos a definir cómo funcionan estos modelos publicitarios, pues es clave antes de descubrir cómo hacer publicidad en este medio.

Anuncio TrueView en YouTube

Este es el principal formato para hacer anuncios en YouTube ADS. Una de las razones por las cuales es tan utilizado es porque permite un aumento del control sobre los anuncios visualizados.

Es decir, los usuarios tienen cierto dominio acerca de los anuncios que ven, en función de sus gustos por ejemplo. Por otro lado, tiene beneficios económicos, porque el pago aplica cuando los usuarios reproducen al menos 30 segundos del vídeo o al hacer clic en algún botón de la publicidad.

Asimismo, es una publicidad más dirigida, así que tiene más posibilidad de llegar a usuarios que tengan un interés genuino. Esto hace que la inversión de hacer anuncios de YouTube con este formato sea más rentable.

Anuncio de vídeo no saltable

Otro de los formatos para hacer anuncios en YouTube es a través de los vídeos no saltables, esto quiere decir que no pueden ser omitidos.

Y es precisamente por esto que no se consideran TrueView, porque los usuarios no tienen control sobre su reproducción. Esto hace que para algunos resulten un tanto molestos.

Actualmente este formato de anuncios solo tiene una duración máxima de 20 segundos. Otro dato importante de este formato, es que los anunciantes manejan el estilo de pago CPM, o sea coste por mil.

Anuncio de Bumper de YouTube

Nuevamente es un formato de anuncio de YouTube que no se puede omitir, y como de costumbre se reproducen antes que el vídeo seleccionado por el usuario.

Por otro lado, su duración tiende a ser menor de 6 segundos. Otra cualidad importante es que el pago se hace bajo la opción de CPM. La publicidad debe ser impactante, pues es un formato de poca duración, la creatividad es clave.

Anuncio de tarjeta patrocinado por YouTube

En este caso, la publicidad aparece en forma de ventana emergente, en ese formato se incluye una llamada a la acción o CTA.

Si bien mantienen un poco más de discreción, también es un formato más accesible. Lo difícil en este caso es que el usuario debe hacer clic para poder ampliar la información, incluso puede pasar desapercibido.

Anuncio in-video Overlay

Es una forma fácil de publicitarse en YouTube, básicamente se añade un banner o un pequeño cuadro de texto en la parte inferior de los clips de vídeos. Grandes marcas como Shein lo utilizan.

Anuncio de Display de YouTube

La ubicación de este formato es en la barra lateral derecha, aparece en secciones como listas de vídeos sugeridos. Se trata de un formato sencillo que puede incluir una imagen y un call to action.

¿Cómo hacer publicidad en YouTube?

Ahora que sabes cuáles son los tipos de anuncios para publicitarse en esta plataforma, es importante profundizar sobre cómo hacer publicidad en YouTube, para esto vamos a explicar unos pasos a continuación.

Sube el vídeo publicitario

Lo primero que debes hacer es subir tu vídeo publicitario a YouTube. En la ventana principal de esta plataforma hay un icono con una videocámara, al hacer clic allí luego hay que oprimir en «Subir vídeo». Desde allí puedes cargar el vídeo arrastrando el contenido o subiéndolo desde la media que tengas de tu dispositivo.

Inicia la campaña en Google Adwords

El siguiente paso sobre cómo hacer publicidad en YouTube es configurar tu campaña. Para esto, debes tener un registro en esta herramienta.

Luego, debes ir a la parte que pone «Todas las campañas», se ubica en la barra lateral izquierda, desde allí verás un símbolo +, permite crear una campaña nueva.

Una vez allí tienes que seleccionar qué tipo de campaña deseas iniciar, tienes opciones como las siguientes:

• Compras.
• Vídeo.
• Aplicación.
• Búsqueda.
• Display.

Luego de esto, al hacer anuncios en YouTube debes colocar el objetivo de la publicidad, como oportunidad de venta o traer tráfico al sitio web, depende de tus objetivos.

Ahora configura la campaña

Es momento de poner en marcha las siguientes fases para configurar tus anuncios:

1. Elige el nombre: debe describir la intención de la campaña, esto se utiliza de forma interna.
2. Indica el presupuesto: en esta fase debes colocar el importe que estás en disposición de invertir a diario en los anuncios.
3. Indica inicio y fin: hay que colocar cuándo debe iniciar el anuncio y cuándo finaliza.
4. Selección de redes: también puedes colocar si deseas que tus anuncios aparezcan en varias redes sociales.
5. Segmentación geográfica: puedes colocar los idiomas de los usuarios que verán la campaña y ubicaciones geográficas.
6. Elige la puja: hay opciones como CPM, que se cobra por cada mil impresiones, CPA objetivo, que es coste por adquisición, etc.

Define aspectos de la audiencia

Una vez que hayas colocado un nombre descriptivo para la campaña, debes indicar aspectos relevantes de la audiencia. Por ejemplo, si deseas llegar a usuarios de rangos de edad específicos o a profesionales de ciertos rubros, etc.

Otro dato importante sobre cómo hacer publicidad en YouTube es que puedes añadir palabras clave en la descripción de los anuncios. También puedes seleccionar temas en función de las dimensiones de tu campaña.

Entonces, ¿Cómo hacer publicidad en YouTube?

Para finalizar debes seleccionar el vídeo que subiste inicialmente, pues es el contenido publicitario a nivel gráfico que irá vinculado a tu campaña. Recuerda que contamos con especialistas en la gestión de anuncios con YouTube Ads, ofrecemos resultados de calidad.