Das Wetter spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Kaufgewohnheiten der Verbraucher. Wir unterschätzen jedoch oft seine tiefgreifenden Auswirkungen auf den Absatz von Waren und Dienstleistungen.

Die Wettersegmentierung macht sich diese Tatsache zunutze, um den Umsatz zu steigern und das Kundenerlebnis zu verbessern. Das Wissen um die Auswirkungen des Wetters auf das Kaufverhalten ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingstrategien so zu gestalten, dass sie bei günstigen Wetterbedingungen eine maximale Nachfrage erzielen.

Was ist Wetterorientierung?
Wetter-Targeting nutzt Echtzeit-Wetterdaten, um relevantes, zeitnahes und standortbasiertes Marketing anzubieten. Mithilfe einer Vielzahl historischer und prognostischer Wetterdaten können Werbetreibende dynamische Werbemittel basierend auf den vorhergesagten Bedingungen in der Region eines Nutzers veröffentlichen.

Dadurch wird die Relevanz der Anzeigen erhöht, da die Nutzer Nachrichten erhalten, die für ihre aktuellen lokalen Bedürfnisse relevant sind. Es hilft ihnen auch zu verstehen, wie das Wetter das Verhalten und die Kaufgewohnheiten der Kunden beeinflusst, und ermöglicht ihnen, ihre E-Commerce-Kampagnen entsprechend zu optimieren.

Eine Hautpflegemarke könnte Nutzer in sonnigen Gegenden mit Sonnencreme-Werbung ansprechen, oder ein Bekleidungshändler könnte Menschen in kälteren Gegenden Wintermantel- und Stiefel-Werbung anbieten.

Warum das Klima für Vertrieb und Marketing wichtig ist
Das Wetter beeinflusst das Ausgabeverhalten der Verbraucher in fast allen Bereichen, vom Gastgewerbe bis zum Einzelhandel. Tatsächlich ist das Wetter nach der Wirtschaft der zweitgrößte Einfluss auf das Verbraucherverhalten. Auch in der US-Privatwirtschaft spielt es eine wichtige Rolle und trägt zu einer Wirtschaftstätigkeit von etwa 3 Billionen Dollar bei.

Schon eine geringfügige Temperaturveränderung kann den Absatz verschiedener Produkte erheblich beeinflussen. Diese Grafik von Weather Unlocked zeigt, wie eine Änderung um ein Grad den Absatz bestimmter Produkte erhöht.

Warum das Wetter für den Verkauf wichtig ist
Das wetterbasierte Kampagnen-Targeting ermöglicht es den Vermarktern, ihre Marketingstrategien zu informieren und Kunden mit relevanten Angeboten besser anzusprechen. Dieses Maß an Personalisierung führt zu höherer Kundenzufriedenheit und -treue und damit zu einer besseren Investitionsrendite.

Wie das Wetter die Stimmung beeinflusst
Das Wetter hat einen erheblichen Einfluss auf unsere Stimmung und unseren Gemütszustand. Sonnenschein kann uns glücklich und positiv stimmen, während Regen Traurigkeit und Depression hervorruft. Auch die Temperatur wirkt sich auf unsere Gefühle aus. Extreme Temperaturen machen uns reizbar, aufgeregt oder unmotiviert.

Die wetterbasierte Ausrichtung von Kampagnen ermöglicht es uns, diese Daten zu nutzen, um eine tiefere Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Marketingexperten können die Psyche der Verbraucher anzapfen und so Botschaften erstellen, die mit der aktuellen Einstellung der Kunden übereinstimmen und gleichzeitig die Kaufabsicht erhöhen.

So hat sich beispielsweise gezeigt, dass Sonnenlicht unsere Bereitschaft zum Kauf bestimmter Produkte/Dienstleistungen um bis zu 56% erhöht.

Wie man wetterbasiertes Marketing effektiv nutzt
Wetterdaten sind ein wertvolles Gut für Marken und Agenturen, denn sie ermöglichen es ihnen, die Kommunikation zu verbessern und der Werbung einen Kontext zu geben, der auf der Saisonalität von Produkten und anderen relevanten Faktoren beruht.

Verschiedene Arten von Wetterdaten bieten unterschiedliche Einblicke, die für die Optimierung des E-Commerce wertvoll sein können. Wie man sie effektiv nutzen kann, wird im Folgenden erläutert:

Historische Wetterdaten
Historische Wetterdaten bieten einen umfassenden Überblick über vergangene Wettermuster. Sie ermöglichen es den Werbetreibenden, die aktuellen Bedingungen mit denen der Vorjahre zu vergleichen und die Wahrscheinlichkeit einer steigenden oder sinkenden Nachfrage nach bestimmten Waren oder Dienstleistungen zu ermitteln. Diese Art von Daten kann auch zur Erstellung von Prognosemodellen verwendet werden, die künftige Trends vorhersagen und die Werbeleistung maximieren.

Sears Automotive nutzt historische Daten, um festzustellen, dass Autobatterien, die älter als fünf Jahre sind, nach drei aufeinanderfolgenden Tagen mit Minusgraden versagen. Sie reagieren darauf, indem sie am vierten Tag mit Minusgraden eine Wetterwarnung ausgeben.

Live-Wetterdaten
Live-Wetterdaten bieten Echtzeit-Updates zu den aktuellen Bedingungen. Diese Art von Daten kann genutzt werden, um Werbekampagnen im Handumdrehen anzupassen und kurzfristige Chancen mit minimalem Aufwand zu nutzen.

Live-Wetterdaten sind besonders nützlich für dringende bezahlte Werbung in sozialen Medien, z. B. Werbeaktionen bei extremen Wetterereignissen oder Rabatte, wenn die Temperaturen einen bestimmten Schwellenwert überschreiten.

Bravissimo konnte seinen Umsatz durch PPC-Kampagnen mit wetterabhängigen Anzeigen, die sich an die aktuellen Wetterbedingungen anpassen, um 600 % steigern.

Vorhersage der Wetterdaten
Mit Hilfe von Wettervorhersagedaten können Werbetreibende planen und sicherstellen, dass ihre Kampagnen auf bevorstehende Wetteränderungen vorbereitet sind. Diese Art von Daten kann auch genutzt werden, um Kundenbedürfnisse zu antizipieren und effektive Strategien zu entwickeln, die ein hohes Maß an Engagement fördern.

Timberland zum Beispiel sendet wetterabhängige E-Mails an seine Abonnenten.