Dans ce billet, nous évaluerons la croissance des canaux de distribution dans les entreprises de mode au cours des dernières années. Nous connaîtrons ainsi les tendances les plus importantes et les plus rentables du secteur.

Les canaux numériques se sont imposés comme une opportunité précieuse de se rapprocher et d'être plus accessible aux clients potentiels. Mais de nouveaux outils et moyens de vente tout aussi utiles sont apparus, La compétitivité a également augmenté.

Par ailleurs, le comportement des utilisateurs a été influencé par la croissance des canaux en ligne comme moyen de stimuler et de gérer les ventes.

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Quels sont les principaux canaux de distribution des entreprises de mode ?

La croissance de la distribution en ligne dans les entreprises de mode lui a permis de rester en tête de liste. Elle est toutefois suivie par le commerce multimarque et le commerce de détail, cette dernière tendance ayant augmenté sa croissance au cours des dernières années.

Magasins multimarques

Les canaux de distribution ne se réfèrent pas seulement à la question de savoir si les ventes sont générées en ligne, dans un magasin physique ou les deux. Il s'agit également d'analyser les qualités de l'entreprise en termes de concept de distribution.

Et c'est précisément la relation que la question de la distribution entretient avec les entreprises multimarques. Il s'agit d'un concept dans lequel le magasin n'est pas spécialisé dans une seule marque, mais plutôt dans une gamme de produits. ses lignes de produits couvrent plusieurs marques.

Cela permet aux entreprises d'atteindre un groupe cible beaucoup plus large et de il est ainsi plus facile d'augmenter les bénéfices. Mais elle implique également un investissement un peu plus important.

S'il est vrai que la distribution du modèle multimarque s'est développée, il est également vrai que la distribution du modèle multimarque s'est développée. Le succès dépendra de l'expérience d'achat. à proposer aux consommateurs.

En fait, les tendances du marketing numérique dans divers secteurs d'activité suggèrent d'investir dans des stratégies visant à améliorer l'expérience du consommateur.

D'autre part, l'analyse de la croissance des canaux de distribution dans les entreprises de mode estime que le canal multimarque sera positionné comme le canal le plus influent dans les années à venir.

Selon une estimation du Barómetro de Empresas de Moda En España, environ 30% des entreprises de mode les plus connues en Espagne se sont engagées dans un modèle multimarque et le considèrent comme une initiative de croissance en expansion.

Chaîne en ligne

S'il est vrai que le canal en ligne reste le plus influent dans les moyens de distribution des entreprises de mode, a perdu un peu de sa croissance au cours des derniers mois.

En 2020, l'essor du commerce électronique a atteint un niveau relativement élevé, 46% des entreprises de ce secteur estimant même qu'il s'agit d'un canal très important.

Cependant, deux ans après l'apparition de la pandémie, le niveau d'importance de ce canal de distribution a atteint 37%, avec une réduction de l'estimation de 9%.

Malgré cette baisse, qu'il est important de prendre en considération, la croissance des canaux de distribution des entreprises de mode montre que la sphère en ligne à l'horizon 2022 reflète toujours une plus grande dynamique par rapport aux résultats de 2019, c'est-à-dire avant la pandémie.

Magasins propres

Magasins monomarques a retrouvé un certain élan en 2022et reste une initiative commerciale viable. Elle a maintenu un ratio supérieur de sept points aux résultats de l'année précédente.

Les magasins détenus par les entreprises ayant augmenté de 22% cette année, les analystes considèrent qu'il s'agit d'un canal de distribution susceptible de connaître une croissance exponentielle à long terme.

Évaluation pré et post-pandémique d'autres types d'entreprises de mode

Les franchises de mode et les corners de grands magasins ont accru leur pertinence pour les entreprises de ce secteur. Toutefois, par rapport à leur valorisation en 2019, la croissance n'est pas encore équilibrée dans l'ère post-pandémique.

Une comparaison entre la franchise et le corner media suggère que la croissance de la franchise pourrait être plus élevée à long terme que celle de l'autre mode.

Initiatives prises par les entreprises sur la base des résultats

Après avoir évalué la croissance des canaux de distribution dans les entreprises de mode, il est naturel de s'interroger sur les initiatives mises en place pour s'adapter aux changements à venir sur le marché.

Alors que le concept de magasins d'entreprise continue de se développer, au moins 24% du ratio des entreprises de ce secteur ont investi dans les magasins d'entreprise. la création de réseaux d'installations physiques.

Il s'agit d'une évaluation intéressante, car nous venons d'un contexte où l'initiative de croissance des ressources visant à encourager les ventes dans les magasins physiques a été limitée par la pandémie.

Cependant, au fil des mois, les entreprises du secteur de la mode ont eu une vision beaucoup plus optimiste pour l'avenir.

En fait, on estime qu'au moins 41% des entreprises pensent que leurs propres réseaux de magasins resteront stables jusqu'à la fin de 2022. Le commerce de détail est une initiative qui continue à gagner du terrain.

Est-il utile de gérer plusieurs canaux de distribution ?

Les résultats de l'analyse de la croissance des canaux de distribution dans les entreprises de mode montrent que le fait d'avoir une entreprise gérée avec plusieurs canaux de distribution maintient des contributions très positives.

Au cours des derniers mois, le niveau d'activité des magasins physiques a continué de croître, tandis que le niveau des ventes dans le secteur du commerce de détail a augmenté. le commerce électronique continue de faire parler de lui. Ces deux modalités restent pertinentes et constituent d'importants points d'appui pour l'exploitation.

Enfin, les initiatives de marketing et l'analyse du marché continuent d'être considérées comme des mesures très importantes pour prospérer dans ce secteur, à la fois en ligne et hors ligne.