Rebajas de Verano 2022 en la Comunidad de Valencia

Una gran cantidad de valencianos está convencida de gastar en las rebajas de verano, veamos lo que dicen las encuestas

Valencia, además de su potencial de exportación, cuenta con un gran número de pequeñas y medianas empresas. Y, tal como viene sucediendo a nivel mundial, el comercio electrónico está en un constante crecimiento. De hecho, El Español señaló que “los consumidores de la comunidad valenciana lideran el ranking español de las compras en Internet».

Uno de los períodos muy esperados por los valencianos son las rebajas de verano e incluso los medios de comunicación recomiendan a los consumidores estar atentos los primeros días de la época para conseguir mejores precios y variedad en las tallas.

Esto conlleva a que el sector retail de la Comunidad de Valencia, se prepare con buenas estrategias de marketing. Y, eXprimeNet para apoyar en su diseño, realizó un estudio de mercado en el que revela información que permitirá a los comercios Valencianos tomar decisiones certeras en el tema de marketing.

Diseñar buenas estrategias de marketing, marca una diferencia significativa cuando de atraer a los clientes se trata. Por ejemplo, los comercios El Corte Inglés y Zara, gracias a su Marketing, son los retailers con mejor reputación en tiempos de rebajas, según Puromarketing.

Valencianos en época de rebajas 

Cada comunidad autónoma posee una fecha de inicio para las rebajas en verano. En la Comunidad Valenciana son varios los comercios que se adelantan a ella. El Comercio «El Corte Inglés» fue uno de los que se adelantó, utilizó su app y la página web para presentar rebajas una noche de junio a las 22:00 horas, según lo reseñó 7Televalencia. 

La consultora de marketing digital eXprimeNet, después de consultarles a 1005 valencianos sobre consumo y rebajas de verano, emitió reportes que deben ser considerados por los comercios de categoría retail. Esto, porque confirma, entre otras cosas, que el 92% de los consumidores gastaría en la promoción por rebajas de verano.

La cifra anterior es una variable interesante para los comercios que deben actuar eficientemente para tener capacidad de satisfacer la demanda de la época. Para ello, deben estar listos en las primeras semanas de dicho período, pues el mismo estudio determinó que para la primera mitad de julio, ya el 34% habían hecho sus compras.

¿Qué tan dispuestos están los valencianos a comprar durante las rebajas de verano?

En el marco de su estudio, eXprimeNet consultó, a través de las redes sociales, a residentes de ambos sexos de la comunidad valenciana, cuya edad supera los 16 años.  En dicho estudio se observó que durante la tercera semana de junio ya los consumidores estaban interesados en aprovechar las rebajas de verano. 

En dicho estudio, se precisó que el 55% de los valencianos gastarían la misma cantidad del año pasado, a pesar de la inflación y la incertidumbre existente. Mientras que un 26% estaba dispuesto a gastar más. 

En cuanto a la cantidad de Euros que estaban dispuestos a gastar los resultados se distribuyeron de la siguiente manera:

• El 39% gastaría menos de 100€
• El 42% entre 100€ y 200€
•  Un 11% gastaría entre 200€ y 300€ 
• Un 8% más de 300€.

En La Comunitat Valenciana destacan dos segmentos protagonistas de los gastos:

• Moda y Complementos con 27% 
• Electrónica con 29%. 

Le siguen: El segmento de deporte y salud con un 12%. Igualados en 10% se encuentran los segmentos Hogar y electrodomésticos. También igualados en 6% se ubican los segmentos de lectura, música y videojuegos; y, perfumería y belleza.

Con esta información, el comercio puede redireccionar sus estrategias de marketing para así aumentar sus metas de ventas, teniendo claro, por supuesto, que una buena campaña de marketing no puede centrarse solo en ofrecer precios más bajos. Es por ello, que contar con la asesoría de especialistas es fundamental para diseñar una estrategia exitosa.

¿Qué opinan los valencianos sobre las rebajas de verano?

El 91% de la población encuestada coincide en que hay buenos descuentos y que estos son oportunidades que deben aprovechar. Otro dato importante que arroja este renglón es que el 64% de la población espera las rebajas para comprar.

En este contexto, conviene mencionar que, según Sonitron, “las rebajas de verano de 2022 impulsan las entradas en las tiendas en un 21,5%” y que “las rebajas de verano de 2022 atraen un 24,9% más de público que la campaña del año anterior”.

Marcas más buscadas en Google en la Comunitat Valenciana

En la Tabla 1, se enumeran las marcas más buscadas por la comunidad en Google durante el período de rebajas en verano.

Tabla 1. Marcas más buscadas en Google por la Comunidad Valenciana

Como se puede observar, el estudio brinda información importante para diseñar y ajustar el plan de marketing de los comercios. Saber qué piensas y qué prefieren los clientes, hace más fácil el diseño de la estrategia para esta época. En todo caso, solicitar la asesoría de una agencia especializada siempre será la mejor alternativa para ser eficiente en el diseño de las diferentes estrategias.