Tendencias de marketing de contenidos que triunfarán en 2024

Aquí te mostraré algunas tendencias de marketing de contenidos que tendrán una gran influencia durante el año 2024.  Nos encontramos ante un panorama bastante cambiante y esto no solo está influenciado por el desarrollo de nuevas herramientas como Chat GPT y los otros softwares generadores de contenidos a través de inteligencia artificial. 

La realidad es que el mundo tal y como lo conocemos ha ido cambiando a un ritmo prácticamente acelerado, también ha generado algunas modificaciones en el comportamiento del consumidor. 

Por ejemplo, un reciente estudio realizado por Google demostró que solo el 3% de los usuarios siente que sus datos están respaldados al momento de adquirir un producto o servicio por internet. 

Esto demuestra que una de las principales tendencias de marketing digital en 2024 será transmitir seguridad y transparencia a los usuarios principalmente en relación al manejo de sus datos personales. 

Todos estos cambios hacen que algunas estrategias de marketing de contenidos puedan ser mucho más útiles, ya que van en sintonía con lo que realmente espera recibir la audiencia. 

Quédate y descubre cuáles son las tendencias de marketing de contenidos que ofrecerán mejores resultados en el 2024. ¡Te revelaré algunos tips imperdibles!

Principales tendencias de marketing de contenidos

Ante una sociedad tan cambiante es realmente necesario destinar el tiempo para analizar cuáles son las estrategias que funcionarán mejor al estar bien orientadas a los intereses de los usuarios. 

Las siguientes son algunas de las tendencias de marketing de contenidos más recientes que han sido explicadas por especialistas en este rubro, incluyendo la valoración de algunos profesionales de alto nivel de Google.

A nivel de tendencias de marketing digital Google ha reconocido que la influencia de la inteligencia artificial seguirá dando de qué hablar en el actual año. 

Además destacó la relevancia de tener una metodología colaborativa para aprovechar los beneficios de la IA, sin perder de vista el ingenio humano.

Contenido realmente enfocado en el público objetivo 

Según un estudio realizado por la popular herramienta SemRush, al menos el 44% de los especialistas en marketing de contenidos entrevistados consideró que para el actual año aumentar la calidad y personalización de los contenidos será clave para el éxito. 

Aunque cada vez hay más herramientas para la automatización, incluso algunos han puesto en marcha estrategias para generar contenidos a través de la inteligencia artificial, estos contenidos pueden llegar a ser planos o muy genéricos. 

Y no hay que perder de vista las tendencias de marketing digital que han venido adquiriendo gran influencia en los últimos años, tales como humanizar la marca o crear un contenido 100% dirigido a la audiencia. 

También es necesario tener bien sustentada la razón por la cual se deciden realizar ciertos contenidos, y no generar textos o cualquier otro contenido sólo por tener algo que presentar. 

Esto lleva a una recomendación bastante útil que está relacionada con la necesidad de generar un contenido que sea consecuente con las necesidades de búsqueda reales de los usuarios. Y consiste en usar Google Trends para planificar tus estrategias de Content. 

Analizar cuáles son los temas en tendencia es un aspecto fundamental, sobre todo porque podrás compartir un contenido de alto valor en conformidad con una necesidad visible.

Investigar a la audiencia y entender sus necesidades

Esto tiene mucho que ver con el aspecto anterior, así que reafirma que es una de las tendencias en marketing de contenidos más relevantes en la actualidad. 

Según SemRush el 47% de la eficacia de una estrategia de marketing de contenidos va a depender de investigar a la audiencia objetivo. Conoce sus gustos, sus necesidades reales y sus expectativas. 

Asimismo, en el 2024 será clave entender el contexto actual y hacer cambios sobre la marcha cuando esto sea necesario. 

Por ejemplo, de acuerdo con un estudio hecho por Google los usuarios están comenzando a transformar su visión para destinar el valor de un producto o un servicio. 

Antes el valor de un producto se relacionaba más con su vínculo entre calidad y precio, aunque las promociones y los descuentos seguirán siendo puntos atractivos no serán lo único importante. 

La utilidad real de los productos o servicios en conformidad con el contexto en el que se esté viviendo así como la influencia de la sostenibilidad serán clave para atraer y prolongar el interés de la audiencia.

Ampliar el interés en el cuadro de búsqueda de Google

La experiencia que Google ofrece al usuario al momento de hacer una búsqueda ha ido evolucionando con el paso del tiempo. 

Incluso ha integrado una función para hacer una búsqueda combinada en donde el usuario pueda visualizar imágenes y leer contenido de valor asociado a la misma. 

Todo esto nos lleva a que otra de las importantes tendencias de marketing de contenidos en la actualidad tiene que ver con adaptarse a esta evolución del cuadro de búsqueda y con las exigencias que Google ha demostrado. 

Por ejemplo, tu contenido debe ser útil para el lector dando lo que ha prometido. Supongamos que hiciste un artículo estilo how to, los párrafos no deben ser de relleno sino que la información debe estar orientada a explicar el proceso. 

¿Qué no deberíamos hacer? 

• Evita el contenido repetitivo. 
• No hagas un contenido que no satisfaga la intención de búsqueda. 
• Tu contenido no debe ser genérico ni plano. 

¿Qué sí deberíamos hacer? 

• Tu contenido debe ser claro, conciso y práctico. 
• Merece la pena dejar ejemplos o detallar una serie de pasos. 
• El contenido debe satisfacer la intención de búsqueda al máximo. 
• Resulta útil añadir citas textuales o estudios estadísticos para generar un sustento fidedigno del contenido.

El análisis de intención de búsqueda es una de las tendencias de marketing de contenidos más relevantes 

Los especialistas sugieren prestar atención a los contenidos que ya se han posicionado, no se trata de copiarlos sino de entender qué sí ha funcionado para ganar la simpatía de Google. 

Debes analizar al menos los siguientes aspectos: 

• Estructura y manejo del contenido 
• Temas añadidos al tópico central 
• Manejo de la palabra clave objetivo 
• Extensión del contenido y elementos añadidos 

Una vez que hagas esto debes preguntarte algo muy importante, ¿Qué valor puedes aportar para satisfacer la intención de búsqueda que supere los contenidos ya posicionados? 

Puede que esta pregunta te suponga un gran desafío, pero siempre podrás encontrar puntos de mejora. Quizás puedas dejar más ejemplos, algunos orientados a casos específicos. 

O también podrías sacar provecho de datos estadísticos más actuales, compartir tips útiles o herramientas que  faciliten una labor. 

De esta forma vas más allá de solo satisfacer una intención de búsqueda, sino que darás un contenido más completo  a tu audiencia.

¿Qué tendencias de marketing de contenidos habrá en 2024?

Recuerda que el contenido enfocado 100% en tu audiencia es una de las principales tendencias de marketing de contenidos, pero no es la única. 

También debes tomar en cuenta al momento de hacer tu planificación otros aspectos como analizar la evolución de la experiencia de búsqueda de Google, las consultas añadidas al tema principal y las búsquedas mixtas. 

Para finalizar, merece la pena aportar valor pero también innovación a tus contenidos. No hagas todo lo que hace el resto pero sí tenlo como una referencia y considera mejorarlo. ¡Mucho éxito con tu negocio digital!